Investing.com — Nike , 2019’da sona eren önceki ortaklığının ardından ürünlerini yeniden Amazon (NASDAQ:AMZN) üzerinden doğrudan satmaya başlayacak.
Amazon sözcüsü tarafından doğrulanan ve ilk olarak The Information tarafından bildirilen bu hamle, Wall Street analistlerinden olumlu tepkiler alıyor. Analistler bunu yeni CEO Elliott Hill yönetimindeki stratejik bir değişim olarak görüyor.
Truist analistleri şöyle yazdı: “Bu fırsata karşı olumlu bakıyoruz.” Analistler, Nike’ın Amazon’a dönüşünün gelişmiş toptan satış stratejisini ve ürün erişilebilirliğini işaret ettiğini vurguladı.
Analistler, Amazon’un sahte ürünleri azaltma çabalarının -ki bu uzun zamandır Nike için bir endişe kaynağıydı- platformu markalar için daha dostane hale getirdiğini belirtti.
Truist şunları söyledi: “Amazon’un Sahtecilik Suçları Birimi, platformu temizlemede anlamlı adımlar attı.”
2017’den 2019’a kadar Amazon ile yaptığı önceki pilot çalışma sırasında Nike (NYSE:NKE), doğrudan tüketiciye satış stratejisine odaklanmak için geri çekilmişti. Üçüncü taraf satıcılar Nike ürünlerini sunmaya devam ederken, Amazon bu hafta bazı satıcılara 19 Temmuz’dan itibaren belirli Nike ürünlerini satmalarının yasaklanacağını bildirdi. Bu durum, şirketin Nike ile yeni doğrudan ilişkisini gösteriyor.
Jefferies analistleri de bu hamleyi destekledi. “Hemen Satın Al!” diyerek Nike hisselerinde Alım tavsiyesini yinelediler.
Jefferies şunları ekledi: “Bu hamle Nike’ın erişimini genişletiyor ve #1 atletik ayakkabı markası olarak hakimiyetini güçlendiriyor.”
Her iki firmanın analistleri de Nike’ın çeşitlendirilmiş ürün yelpazesini ve güçlü marka kimliğini temel avantajlar olarak gösterdi. Jefferies, Nike’ın değerlemesinin “sıkışmış durumda kaldığını” ve CEO Hill’in “tüm doğru hamleleri yaptığını” vurguladı.
Jefferies şöyle dedi: “Nike’ın bu hamlesini basitçe beğeniyoruz. Bu hamle Nike’ın marka yaygınlığını daha da pekiştiriyor. Nike’ın geniş ürün hatları ve fiyat aralıkları, güçlü TAM ve SAM’ını daha da artırıyor. Piyasanın bu avantajları yeteri kadar değerlemediğine inanıyoruz.”
“Mevcut seviyelerde değerleme sıkışmış durumda kaldığından, önümüzdeki 12-24 ay içinde anlamlı bir yükseliş potansiyeli görüyoruz. Bu yüzden ’Sadece Yap’ ve NKE hisselerini satın alın.”
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
